Zapp — Brand Identity
Cliente
Zapp Energy
Anno
2026
Settore
Food & Beverage · Energy drink
Brand identity completa per Zapp, un energy drink a base di arance spremute che si beve da un tubetto tascabile. Dal logo al packaging, dal linguaggio di movimento al tono di voce, fino allo spot animato in 3D: ricerca e sviluppo, motion design e regia di un intero universo di marca, raccolto in un brand book interattivo.
L'idea
Tutti gli energy drink promettono energia, Zapp la mostra. Il tubetto nasce vuoto, ridotto a una linea, e si riempie davanti a chi guarda, spremuta dopo spremuta. Il prodotto finito è la prova di quello che c'è dentro. Il segno base del brand è il contorno: il colore arriva solo con il succo, senza etichette piene e senza decorazioni.
Logo, colore e tipografia
Il logotipo è disegnato in minuscolo su base Helvetica Neue Bold, con lettere strette fino a diventare un blocco unico, e sul tubetto corre in verticale. Cobalto e arancio sono complementari: il blu è il campo, l'arancio è il prodotto, la crema disegna le linee e il bianco porta il logo. Una sola famiglia tipografica in due pesi, sempre in minuscolo.
Packaging e movimento
Il tubetto è trasparente e tracciato da una sola linea crema. Le lettere restano un contorno finché il succo non le riempie. La stessa logica guida l'animazione: il riempimento non è fluido ma procede a scatti, come una mano che spreme, con pause vere e un loop pulito che riparte dal tubetto vuoto.
Lo spot
Quindici secondi per raccontare il tubetto da ogni angolo: il dettaglio del logo, l'apertura del tappo, le tre edizioni, le arance che esplodono attorno al prodotto. Ricerca, motion design, montaggio e sound design sono parte dello stesso lavoro, così come la scelta di ogni stacco a tempo con la musica.
Reel e animazioni
Brand book interattivo
Il brand book completo, con le animazioni del brand. Si può sfogliare qui sotto o aprire a tutto schermo.